Case Study

IGNK

Als Veranstalter des größten Fachkongresses für Integrative Medizin im deutschsprachigen Raum war die IGNK seit über 20 Jahren etabliert und hatte eine treue Stammgemeinschaft. Das Problem: Der Auftritt spiegelte nicht wider, was die Organisation wirklich war. Neue, jüngere Teilnehmer blieben aus. Die alte Website war eine Textwüste, die kaum einen Eindruck davon vermittelte, was Teilnehmer erwartete. Die Bedeutung der Institution war nach außen nicht spürbar und verschenkte damit wertvolles Potenzial für eine breitere Wahrnehmung.

Case Study

IGNK

Als Veranstalter des größten Fachkongresses für Integrative Medizin im deutschsprachigen Raum war die IGNK seit über 20 Jahren etabliert und hatte eine treue Stammgemeinschaft. Das Problem: Der Auftritt spiegelte nicht wider, was die Organisation wirklich war. Neue, jüngere Teilnehmer blieben aus. Die alte Website war eine Textwüste, die kaum einen Eindruck davon vermittelte, was Teilnehmer erwartete. Die Bedeutung der Institution war nach außen nicht spürbar und verschenkte damit wertvolles Potenzial für eine breitere Wahrnehmung.

Als Veranstalter des größten Fachkongresses für Integrative Medizin im deutschsprachigen Raum war die IGNK seit über 20 Jahren etabliert und hatte eine treue Stammgemeinschaft. Das Problem: Der Auftritt spiegelte nicht wider, was die Organisation wirklich war. Neue, jüngere Teilnehmer blieben aus. Die alte Website war eine Textwüste, die kaum einen Eindruck davon vermittelte, was Teilnehmer erwartete. Die Bedeutung der Institution war nach außen nicht spürbar und verschenkte damit wertvolles Potenzial für eine breitere Wahrnehmung.

Gemeinsam erreichte Ziele

Wir sind Partner der IGNK seit 2023

35%

neue Kongress-Teilnehmer im ersten Jahr

In enger Kooperation mit dem Team der IGNK wurde aus einem etablierten Nischen-Verband mit Sichtbarkeitsproblem eine breiter anerkannte Institution mit neuer Strahlkraft. Mehr Reichweite, eine jüngere Teilnehmerschaft, wachsende Aufmerksamkeit in Wissenschaft und Gesellschaft und ein konsistenter Auftritt, der den Stellenwert der IGNK endlich nach außen trägt.

⁠Erschließung jüngerer Zielgruppen
⁠Institutionellere Außenwirkung
⁠Visuelles Erlebnis statt Textwüste

Unsere Leistungen

  • Markenaufbau
  • Positionierung
  • Zielgruppenanalyse
  • Corporate Design inkl. Logo
  • Redesign Webseite
  • Landingpages Veranstaltungen
  • Einrichtung Online-Buchung
  • Redaktion & Design Newsletter
  • Aufbau & Pflege LinkedIn-Account
  • Aufbau YouTube-Kanal
  • Produktion Kongressfilm
  • Video-Content-Produktion

Prof. Dr. Lucian Hartmut Schröder

Präsident der Internationalen Gesellschaft für Natur- und Kulturheilkunde

Präsident der IGNK

" Als Wissenschaftler habe ich mich lange ausschließlich auf Inhalte konzentriert und die Wirkung einer starken Außendarstellung unterschätzt. Brennglas Media begleitet uns seit 2023 strategisch und operativ auf höchstem Niveau – flexibel, präzise und mit großem Verständnis für unsere Inhalte. Heute wird die IGNK ganz anders wahrgenommen: in der Fachwelt und weit darüber hinaus. Die Zusammenarbeit hat uns neue Zugänge in Wirtschaft, Politik und Forschung eröffnet – und verbindet uns mit einer neuen Generation von Medizinern. "

" Als Wissenschaftler habe ich mich lange ausschließlich auf Inhalte konzentriert und die Wirkung einer starken Außendarstellung unterschätzt. Brennglas Media begleitet uns seit 2023 strategisch und operativ auf höchstem Niveau – flexibel, präzise und mit großem Verständnis für unsere Inhalte. Heute wird die IGNK ganz anders wahrgenommen: in der Fachwelt und weit darüber hinaus. Die Zusammenarbeit hat uns neue Zugänge in Wirtschaft, Politik und Forschung eröffnet – und verbindet uns mit einer neuen Generation von Medizinern. "

Kundenstimmen

Zufriedene Kunden berichten von den gemeinsam erreichten Zielen.

Prof. Dr. L. H. Schröder     5 Sterne Bewertung

Präsident der IGNK

" Als Wissenschaftler habe ich mich lange ausschließlich auf Inhalte konzentriert und die Wirkung einer starken Außendarstellung unterschätzt. Brennglas Media begleitet uns seit 2023 strategisch und operativ auf höchstem Niveau – flexibel, präzise und mit großem Verständnis für unsere Inhalte. Heute wird die IGNK ganz anders wahrgenommen: in der Fachwelt und weit darüber hinaus. Die Zusammenarbeit hat uns neue Zugänge in Wirtschaft, Politik und Forschung eröffnet – und verbindet uns mit einer neuen Generation von Medizinern. "

Corporate Design

Problem

Der vorherige Auftritt (siehe oben) reproduzierte visuelle Klischees aus dem alternativmedizinischen Kontext, etwa durch Spiralmotive und eine typische Farbwelt. Diese Bildsprache stand im Widerspruch zu dem, was die IGNK ist: Eine bedeutende medizinische Fachgesellschaft, die sich für die Verbindung von Schulmedizin und Naturheilkunde engagiert.

Unsere Lösung

Auf Basis der neuen strategischen Positionierung, hin zu einer institutionelleren Außendarstellung, entwickelten wir eine moderne Designsprache mit hohem Wiedererkennungswert. Ein reduziertes Logo, eine klare Typografie und ein ausgewogenes Farbsystem transportieren Seriosität und Wissenschaftlichkeit. Sie verleihen der IGNK eine visuelle Identität, die ihrem fachlichen Anspruch und ihrer Rolle im medizinischen Diskurs entspricht.

Naturgrün
Pantone® 390 C
C12 M0 Y87 K24
#a9c11a

Schiefer
Pantone® 7545 C
C26 M8 Y0 K67
#3f4e54

Stahlblau
Pantone® 7544 C
C18 M5 Y0 K33
#8ca3aa

Mitternacht
Pantone® 419 C
C16 M8 Y0 K83
#23292b

Eisblau
Pantone® 7543 C
C10 M3 Y0 K18
#becdd0

Sandstein
Pantone® 9183 C
C0 M9 Y12 K17
#d4c2b9

Neues Logo

Corporate Design Manual

Videos & Fotos

Problem

Potenzielle Teilnehmer erhielten kaum Einblicke in die Inhalte und Atmosphäre des Kongresses. Für ein hochpreisiges Angebot fehlte damit eine zentrale Entscheidungsgrundlage. Das vorhandene Bildmaterial unterstützte weder Vertrauen noch Conversion.

Unsere Lösung

Vertrauen entsteht durch Transparenz. Deshalb produzierten wir direkt zu Beginn hochwertiges Bildmaterial, das die IGNK und den Kongress erlebbar macht. Ein emotionaler Imagefilm verleiht dem Event ein Gesicht und kommuniziert eine klare Vision, der Ausstellerfilm spricht Firmen an und Testimonials sorgen für glaubwürdige Einblicke. Ergänzend erstellen wir fortlaufend Inhalte für YouTube, die die Community über den Kongress hinaus erweitern.

Kongress-Trailer

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Auf YouTube ansehen

Aussteller-Werbung

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Vorträge

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Webdesign

Problem

Die bestehende Website setzte rein auf formelle, textbasierte Inhalte und vernachlässigte visuelle Führung sowie Nutzerfreundlichkeit. Der Buchungsprozess stellte zusätzlich eine Hürde dar: Kongressanmeldungen waren nur über ein ausgedrucktes Formular möglich.

Unsere Lösung

Wir gestalteten und implementierten eine Website, die den Kongress endlich so darstellt, wie er ist: lebendig, hochkarätig und einzigartig. Klare Strukturen, grafisch aufbereitete Inhalte und präzise Texte sorgen dafür, dass Besucher sofort verstehen, was sie erwartet. Hochwertige Fotos und Videos machen aus einem Informationsbesuch bereits ein erstes Erlebnis. Die integrierte Online-Buchungsstrecke reduziert Hürden und ermöglicht eine unkomplizierte Anmeldung.

Printdesign

Problem

Digitale Kommunikation allein reicht bei der Zielgruppe der IGNK nicht aus. Viele Ärzte und Therapeuten erreicht man nach wie vor hauptsächlich über physische Kanäle: postalische Mailings, Fachmessen, Auslagen in Praxen. Hier investierte die IGNK zwar bereits hohe Summen, nutzte aber stets gestalterisch wenig ansprechendes Material. Auch auf Messen hatte die IGNK im Vergleich zu Nachbarständen einen qualitativen Nachteil in der Wahrnehmung.

Unsere Lösung

Wir entwickelten ein einheitliches Printpaket aus Broschüren, Postkarten und Messeausstattung, das denselben professionellen Eindruck hinterlässt wie der digitale Auftritt und sofort eine Brücke herstellt zwischen Offline und Online. Versandaktionen und Infostände laufen heute mit professionell gestaltetem Material, das die Empfänger nicht nur informiert, sondern überzeugt. Auch alle Dokumente für die Teilnehmer vor Ort (z. B. Teilnahmeurkunde, Programmübersicht) sind aus einem Guss und spiegeln konsistent den Wert des Kongresses wider.

Redaktion

Problem

Für die bestehenden Kommunikationskanäle fehlte eine klare Content-Strategie sowie die zeitliche Kapazität von Mitarbeitern für regelmäßige Postings. Der YouTube-Kanal war weder strukturiert aufgebaut noch kontinuierlich gepflegt, wodurch Sichtbarkeit und Reichweite ausblieben. Newsletter und LinkedIn-Beiträge setzten primär auf lange, komplexe Texte ohne visuelle Aufbereitung. Die Inhalte waren stark informationsorientiert und boten einen überkomplexen Einstieg für neue Interessenten, sich näher mit dem Kongress zu beschäftigen.

Unsere Lösung

Wir richteten den Newsletter, LinkedIn und YouTube redaktionell neu aus: weg von reinen Ankündigungen, hin zu relevanten Inhalten, die die IGNK das ganze Jahr über als Wissensvermittler positionieren – sowohl textlich als auch grafisch konsistent und kompakt. Exklusive Inhalte auf YouTube, wie das eigene Gesprächsformat "Sprechstunde Gesundheit" oder die Einordnung aktueller Entwicklungen auf LinkedIn, bieten den Abonnenten einen echten Mehrwert und erschließen nachhaltig neue, auch jüngere Zielgruppen.

Neues Logo

Neues Logo

+100.000

YouTube-Aufrufe in einem Jahr

+1.500

Abonnenten im ersten Jahr

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